Milano, settimana della moda, tra il 21 e il 23 giugno all’interno del cortile del Portrait Milano in Corso Venezia è stato allestito un campo da tennis in terra battuta.

La location – il chiostro monumentale dell’ex Seminario Arcivescovile del XVII secolo, oggi parte dell’hotel Portrait – è uno degli spazi più riconoscibili del centro: pavimento in marmo chiaro, colonnati in pietra serena, geometrie equilibrate e un’atmosfera di silenzio e ordine, a pochi passi da via Montenapoleone.

In questo contesto architettonico preciso, Sease (marchio fondato da Franco e Giacomo Loro Piana) ha presentato la propria capsule estiva con un’installazione temporanea priva di sovrastrutture. Il campo è stato tracciato secondo le misure ufficiali, completo di rete regolamentare, sedute in legno e zone d’ombra discrete, senza ledwall, musica, passerelle o altri elementi invasivi tipici degli eventi moda. L’intero impianto, ben integrato nella cornice in pietra e marmo, comunicava rigore formale e concentrazione sul prodotto, lasciando spazio solo al gesto e alla materia.

Lunedì 23 giugno,l’ex professionista del circuito ATP Feliciano López, attuale direttore del Mutua Madrid Open e della Coppa Davis, ha disputato un match d’esibizione a porte chiuse, davanti a un pubblico selezionato composto da operatori del settore, buyer e stampa specializzata. L’evento è stato ideato, realizzato e finanziato interamente da Sease, senza sponsorizzazioni esterne né marchi in vista, secondo una logica di controllo completo sulla comunicazione e sulla presentazione del prodotto: i capi della capsule collection Tennis Kit.

Il brand, nato nel 2018, applica l’eccellenza e la tradizione tessile della famiglia Loro Piana a un guardaroba contemporaneo progettato per l’utilizzo reale, basato su fibre naturali come lino, canapa e lana merino, lavorate con tagli funzionali e costruzione sartoriale.

Quello che si è visto al Portrait non è stato uno show nel senso tradizionale, ma una dimostrazione misurata di coerenza tra contenuto e contesto. In un settore spesso dominato da ridondanza visiva, da eccessi e dalla ricerca dell’effetto, Milano conferma il suo ruolo internazionale come piattaforma solida per progetti autentici e di qualità, dove storia, prodotto e narrazione possono ancora stupire ed ispirare.